Calidad de la ropa en las marcas indies

En nuestra base de datos ya hay alrededor de unas 1500 marcas. El producto que más aparece es la camiseta. Pero con tanta marca vendiendo camisetas, camiseta comienza a ser un concepto muy amplio y poco conciso. De nada sirve poder buscar entre 1500 marcas indies y auténticas, si luego el buscador devuelve 300 opciones distintas.

Es por esto que en el buscador tenemos también otras opciones más precisas: camisetas de manga larga, camisetas con un bordado o parche, camisetas con bolsillo, camisetas con imprimación, camisetas oversize, camisetas tipo henley, camiseta tipo tank, camiseta tipo crop top…

Nuestra idea es que puedas ir a Brandsbeats, y encontrar, solamente entre marcas de este tipo, aquello que buscas. Porque nadie busca una camiseta simplemente, todos buscamos una camiseta de esta o aquella manera, aunque a veces no tengamos las palabras concretas para especificarlo.

Sólo he mencionado variedades de camisetas según particularidades que se ven a simple vista (forma y diseño), pero en la industria de la moda, tan importante es lo que se ve como lo que no se ve. ¿Y qué es lo que no se ve a simple vista? Los procesos de fabricación y las calidades de los materiales y de la propia fabricación.

¿Y estas cosas son importantes? Quiero pensar, a pesar del éxito de SHEIN, que sí, que a la gran mayoría nos importa quién, cómo, dónde y con qué están fabricadas las cosas que compramos.

Procesos de fabricación

El proceso de fabricación está regido casi en su totalidad por los costes y por el nivel de sostenibilidad que queramos conseguir. Fabricar en Portugal o en Bangladés, algodón orgánico o normal, tintado natural o con químicos, …; son decisiones que van directas a la cuenta de resultados.

Seguro que a algunos nos interesa cuáles son las condiciones de trabajo de las personas que fabrican las piezas. Y creo que no equivocarme si digo que muchos preferimos moda que cumpla ciertos requisitos medioambientales, aunque a menudo no estemos dispuestos a pagar lo que vale.

Para concentrar toda la información relacionada con los procesos de fabricación en algo simple, sencillo y rápido de entender (porque no puedo leerme un documento de 20 páginas cada vez que quiero comprar algo) la industria se ha inventado los certificados. Los estoy comentando aquí: https://brandsbeats.com/sobre-certificados-y-similares-en-la-industria-de-la-moda/

Calidad de los materiales y de la fabricación.

Con la calidad de los materiales y las calidades en la fabricación, el asunto se pone complicado, y, sin embargo, será lo que más afecte a la durabilidad de la prenda y a la sensación de comodidad cuando la llevemos puesta.

Por usar el mismo ejemplo de las camisetas. Las camisetas son en su gran mayoría de algodón. El algodón puede ser normal y orgánico. Hay bastantes variedades de algodón, pero las variantes de más calidad son difícilmente accesibles para las marcas pequeñas. Puedes leer más sobre el algodón aquí.

El algodón tiene que ser convertido en hilo y ahí, de nuevo, hay varias opciones: open-end, ring-spun, y peinado (combed en inglés).

Puedes leer más sobre el hilado en algodón aquí.

Y después de haberlo convertido en hilo, la camiseta se puede fabricar con más cantidad de hilo o menos cantidad de hilo, resultando en un gramaje por metro cuadrado mayor o menor.

En el mercado se pueden ver camisetas de entre 120 g/m² y 200 g/m². Y se pueden ver sudaderas de 280 g/m² hasta 420 g/m². Si ves por ahí GSM no es la señal de móvil, es la abreviatura en inglés de Gram Square Meter.

Muchas marcas utilizan el gramaje de las prendas en sus fichas de producto (te dejo dos ejemplos, de Minimalism y de Pinaza), pero pocas marcas hablan del tipo de hilado.

Una persona que ha puesto mucho interés en esto es Olga Rusu, a través de su marca CottonSeeker

Lo que no está escrito por ningún sitio son el otro montón de detalles que conlleva la fabricación de una prenda, que definen su calidad y que van a determinar durabilidad, como por ejemplo el tipo de cosido y el tipo de teñido.

Hace unos días, unos colegas hablaban de la calidad de unas prendas de ropa. Tienen el mismo tiempo, pero el de la izquierda ha perdido todo el color, mientras que el de la derecha sigue casi como el primer día. El de la izquierda no fue barato, 60 €. El de la derecha costó 120 €.

El problema es que el consumidor tiene pocas herramientas para saber la calidad de la prenda hasta que no lo ha usado durante un tiempo, como ha sido el caso de este polo.

Te dejo un hilo de Twitter que habla de esto mismo.

Representaciones abstractas de valor

Como comenté más arriba, los certificados nos indican un montón de información mediante un simple logo. Los certificados son representaciones abstractas de valor.

Una representación abstracta de valor son piezas de información pequeñas que comprimen toneladas de información para que sean fácilmente digeribles.

La representación abstracta de valor más omnipresente es el dinero.

Otras representaciones abstractas de valor de la industria de la moda son “hecho a mano” o el famoso “Made In Italy”.

Hecho a mano no significa nada más que hecho a mano, pero algunas personas le confieren a una prenda hecha a mano un nivel de calidad superior. No tiene por qué. Quizás sea un vestigio de otra época en que las máquinas tenían una precisión peor.

“Made in Italy” son años de historia y unas formas de hacer las cosas comprimidos en 3 palabras, pero en realidad tampoco significa nada. ¿Quién sabe cuáles son los requisitos para poder colocar el “Made in Italy”? Nadie.

Estos dos ejemplos son ejemplos engañosos de representación abstracta de valor. No existe consenso sobre lo que significan. No pasa esto con los certificados comentados más arriba. Un certificado está claro lo que significa y lo que implica obtenerlo.

Para terminar

Hasta donde sabemos y podemos, incluimos todos estos datos y estas representaciones abstractas de valor en las fichas de las marcas, pero las marcas se prodigan poco en proporcionar esta información.

Es información muy importante a la hora de elegir qué comprar.

Una camiseta puede costar entre 20 y 60 €. ¿Cuál es de mayor calidad? Imposible de saber.

Los consumidores de marcas indies necesitan tener información sobre la calidad de una forma rápida y clara. Las marcas venderían mucho más (creo) si pusieran esta información a disposición de los consumidores. Las marcas indies necesitan inventar representaciones abstractas de valor de la calidad de sus productos.

¿Cuántos lavados aguanta una prenda? ¿Cómo se comporta ante fricciones, tirones y torsiones?

Foto de Maria Teneva en Unsplash